陌陌推最新品牌廣告“做一只動物”
2016_08_31
6月16日，移動社交平臺陌陌推出了2016年最新品牌宣傳片《做一只動物》，該宣傳片同步于全國院線強(qiáng)勢推出，與品牌宣傳片同時曝光的還有一組主題海報。品牌宣傳片及海報中新奇的動物主題，以及沖突感極強(qiáng)的文字和畫面，向用戶傳達(dá)了陌陌一貫的品牌主張，號召用戶展現(xiàn)活力、張揚(yáng)和好奇心，勇敢的做自己。
陌陌最新品牌宣傳片出爐后，憑借創(chuàng)新、個性化的風(fēng)格以及一貫的爭議性在社交媒體上引起了巨大反響，微信、微博、知乎網(wǎng)友的熱議，也擴(kuò)大了陌陌品牌宣傳片的傳播效果。從“就這樣活著吧”、“陌生從不存在”、“世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象”，到這一次的“做一只動物”，陌陌一直在引導(dǎo)用戶能夠勇于突破自身的舒適區(qū)，釋放真我。通過陌陌這樣的基于地理位置的社交平臺，為自己帶來新奇社交體驗(yàn)的同時，也能夠突破人與人之間的壁壘，結(jié)識更多的朋友。
陌陌品牌宣傳片中大膽的采用了動物與人進(jìn)行類比，以魚群比喻人的合群，變色龍色彩的變幻來展現(xiàn)出個人的出色表現(xiàn)，獅子的雄霸凸顯人的征服欲，開屏的孔雀描寫社交生活中的個人閃耀。在具有強(qiáng)烈色彩對比的畫面和沖突感的音樂旁白中，通過比喻的手法非常直白的使用戶了解陌陌所宣揚(yáng)的核心思想：釋放真我。同時，陌陌在倡導(dǎo)用戶凸顯自己外向一面的同時，也在宣傳片中穿插了鯨魚享受孤獨(dú)的畫面，更豐富地表現(xiàn)出用戶性格的多樣化。無論你屬于那種類型，你有著怎樣多樣化的性格，都可以在陌陌找到自己的精神領(lǐng)地。
引起用戶討論最多的是宣傳片和海報中的同性情侶元素，宣傳片中以飛蛾撲火比喻將要與父母見面的同性情侶，在海報中對應(yīng)的則是兩只相互依偎的黑天鵝。LGBT群體一直是社會上熱議的話題之一，隨著社會越來越包容、開放，對待LGBT群體的看法上也變得更加溫和。陌陌最新品牌宣傳片中包含同性愛人這一元素，無疑是以此向用戶表達(dá)作為陌生人社交工具的陌陌具有更多的包容性。去年6月美國宣布同性戀婚姻合法化，陌陌作為一家擁有超過2億年輕用戶的社交平臺在這組廣告片中也表現(xiàn)出對多樣化用戶人群的包容性。
在品牌宣傳片中，陌陌也提到了推出不久的直播平臺。在社交平臺多樣化發(fā)展的環(huán)境下，依托超過2億年輕用戶，陌陌于今年3月正式上線了直播功能，并推出了獨(dú)立應(yīng)用哈你直播。陌陌的直播功能包含了社交、年輕、地理位置等屬性，使得其在日益激烈的移動視頻直播行業(yè)中快速占有了一席之地。直播是一種內(nèi)容形式，對于陌陌而言更是一種新型的社交方式。用戶通過直播展現(xiàn)自己的才藝、分享自己的精彩生活，同時可以觀看自己身邊用戶的直播，有效拉近了播主與觀眾的距離，提升了用戶的互動頻率和粘性。目前陌陌直播已經(jīng)擁有了豐富的主播資源以及海量的用戶群體，打開陌陌旗下的哈你直播，就能24小時看到豐富多彩、內(nèi)容新奇的直播。
陌陌此次發(fā)布的品牌宣傳片，在探索用戶需求和痛點(diǎn)的道路上具備了更多內(nèi)在洞察，保持多樣性角度的同時，也高度統(tǒng)一了用戶的精神內(nèi)核。根據(jù)陌陌最新財報顯示，截止2016年3月31日，陌陌月度活躍用戶達(dá)7230萬人。經(jīng)過5年的發(fā)展，陌陌已經(jīng)成為了繼微信、手機(jī)QQ之外的第三大移動社交平臺。從《做一只動物》開始，陌陌努力引導(dǎo)并幫助用戶探尋一條完善真正自我的道路，尋找同類亦或是享受孤獨(dú)。基于地理位置的直播內(nèi)容，也讓陌陌具有更強(qiáng)的競爭力和用戶覆蓋面，為用戶提供了更多的使用場景和可能性。
陌陌2016最新品牌宣傳片《做一只動物》，用張揚(yáng)而不失個性的文字，極其年輕又具包容性的理念，向我們描繪了一個探索真我、釋放自己天性后的美好畫面。做一只動物吧，做一條魚，去合群;做變色龍，去出色;做野馬，去張揚(yáng);做飛蛾，去撲火;做飛鳥，去隨性;做獅子，去征服;做一只鯨，去享受孤獨(dú)。去上癮，去放肆，去忘我，去狂熱。去它的，去陌陌。